2024年元旦假期杠杆股票平台，全国旅游市场活跃度全面超越2019年水平，经文化和旅游部数据中心测算，国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

　　经济大省广东的假期旅游“吸金力”尤为凸显。据初步测算，2024年元旦假期全省实现旅游收入89.0亿元，同比增长99.1%，较2019年增长12.1%，增幅超全国平均水平。

　　回望过去一年，广东加速推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，重点文旅项目成为主要抓手。据南方产业智库调研团队不完全统计，近三年广东新增文旅项目40个，列入广东省发改委发布的《广东省2023年重点建设项目计划表》中的文旅项目54个。近百个文旅项目在产业跨界创新、消费场景创新和数字化应用创新等方面，进行了不同程度的实践探索。而文旅项目的创新力，正在成为推动文旅产业高质量发展，赋能乡村振兴，促消费扩内需等方面的关键力量。

　　南方日报记者周人果叶绮涵

　　统筹周人果

　　策划陈韩晖

　　出品南方产业智库

　　产业跨界创新打造岭南文化体验产品

　　成熟的旅游市场和丰富的岭南文化资源，为文旅产业融合奠定了坚实基础。近年来，随着出游需求愈发个性化、细分化，广东文旅项目对文化内容的挖掘也愈发深入。

　　本土老牌五星级酒店中国大酒店，深挖传统粤菜的文化精髓，结合烹饪技艺和美学表达，推出“消失的名菜”，以多种艺术形式的展现和文化场景的体验将美食文化得以创新传播和传承。广东万旅集团则锚定优质在地文化资源，发展独有的海滨文化、名贤文化、民俗文化、生态文化，以此打造高端度假康养文旅体验。

　　不少乡村旅游项目依托庞大的珠三角客群市场，深挖在地文化资源，探索三产融合发展。吾乡石屋民宿活化百年客家围屋古村落，结合农文旅，不仅有效活化岭南古村落，还将其作为休闲度假、研学等具有多元化内容体验的目的地，并有效带动村民就业和乡村发展；翔顺象窝山生态园以当地禅茶为特色，创新开发多元化旅游产品，推出集看茶、制茶、品茶、赏茶于一体的茶文化旅游精品线路，通过茶园观光、茶旅体验、茶艺表演、茶文化大讲堂等形式大力拓展茶文化功能。

　　过去一年，随着文旅融合走深走实，产业跨界融合创造出更多效益。一方面，一批项目以旅游为基础，从“旅游+文化”角度推动融合发展。2023年广东省重点文旅项目中，包括江门赤坎华侨古镇、南海九江南国酒镇特色小镇、潮州百花台民俗文化综合体等项目均可纳为此类。

　　此外，不少景区、酒店也依托自有场景和业态实现文化输出，最大化游客体验感。比如岭南酒店推出“岭南酒店走进非遗”系列活动，用活化成员酒店存量空间打造沉浸式非遗、研学体验。融创乐园内的几盒文创综合体，则以岭南文化为核心，打造集观光、餐饮、购物等为一体的微业态空间，带来新的文化产品输出方式。

　　另一批项目则在文化的基础上融合旅游，实现“文化+旅游”，包括花园酒店博物馆、东莞沉香主题博物馆、广州市文化馆新馆等。博物馆、美术馆、文化馆等公共文化场景加快旅游开发利用，旅游功能属性实现提升。如花园酒店博物馆，作为国内首个酒店主题博物馆，以酒店住宿业为切入点，通过场景布置、科普活动等展现住宿业的历史文明，带给游客更好的互动体验。2023年开放的广州市文化馆新馆，则在公共文化服务功能之上，成为一处以汉唐建筑与岭南园林相结合的文旅新地标，吸引不少人前来打卡。独具岭南特色的文化符号和文化资源，正在依托旅游渠道和场景成为可亲近、可感知、可体验的文旅产品。

　　消费场景创新文商旅融合创造高频消费场景

　　疫情三年以来，旅游需求发生了深刻的变化。“以前旅游资源是稀缺的，但是今天，文旅体验是稀缺的。大家拼的是怎么快速响应消费者的需求，而不是坐拥某种资源优势，一招鲜，吃遍天。”文旅实战专家、时代文旅集团董事长熊晓杰日前在得到App上发布的《文旅产业报告2023》中提到，“过去大家出门旅游，都是听说哪受欢迎就去哪，所以很多文旅项目都是泛客群定位，年轻人、家庭、老年人，谁来都可以，靠的是大众引导大众。但现在不一样了，人们越来越追求独异性的体验，别人喜欢什么不重要，重要的是我喜欢什么。在消费上也表现出分众化和个性化。”

　　基于此，在文旅消费活跃的广东，文旅消费的供给依托文商旅深度融合，以满足当地人日常休闲为主，而这些消费往往是高频次的。比如正佳广场，在传统购物、餐饮等业态下，逐步发展出极地海洋世界、博物馆、热带雨林馆等，正佳企鹅冰雪世界以冰雪、企鹅等南方稀有元素作为主体，添加科普研学等内容，吸引亲子及年轻群体。肇庆万达国家度假区、深圳欢乐港湾东岸商业街区等亦在商业模式基础上，融合文化、休闲、旅游于一体，定位成公园化的城市微度假空间。后者更是作为深圳首个多首层生态商业街区，绿意从商业空间蔓延到公园，令自然资源充分发挥价值，自然与商业形态相辅相成。

　　广东夜间文旅消费市场活跃度高，来自广东省文化和旅游厅数据显示，2023年上半年，广东省游客文旅夜间消费金额在全天占比为61.4%，较上年增长3.4%。

　　2023年以来，越来越多的“夜游+”场景在全省各地涌现。位于梅州的广东省级夜间文化和旅游消费集聚区——客都人家旅游度假区，推出大型情景体验剧《原乡》，以千年客家文化为主题，跨越时间维度演绎客家文化、客家精神；东莞隐贤山庄则斥巨资打造大型旅游项目——《蝶影》水舞灯光秀，以中国传统民间故事《梁祝》为主题IP，集合了水幕喷泉、投影、烟花等手段，将复杂的情感转化为光影声光技术表达。

　　夜市正在重塑一个地区的文旅形象，如今，形象不再只由景点、景区定义，开始更多关乎“人、物、景”所构建出的场景。这对传统文旅行业构成了不小的冲击：一方面，旅游在“去景区化”，传统旅游目的地的内涵从景区，变成了某条街、某个活动；原先的“点到点”式横向观光，也转换成了纵向、同一目的地下不同业态的叠加。譬如位于广州的东山口，传统建筑和新潮店铺的结合，让这里成为不少文艺青年、潮人的必打卡点。近年来，更开发出周末市集、“东山印象”艺术之夜等不同主题的夜间消费场景，用沉浸式文化、艺术体验和互动交流的社交属性，将餐饮、展览、购物等有机融合，成为如今的夜游热门目的地。被不少年轻人收藏的“宝藏夜游地”广州六运小区，居民楼中孕育出众多餐厅、酒吧、买手店、猫咖等，集中了夜游的多种体验。而小区自带的社群属性，更满足了年轻群体的社交需求。在小区街道上“遛弯”、吹风，拿杯啤酒与朋友聊天……这些休闲场景，成为粤式烟火气的另一种打开方式。

　　文旅数字化应用创新数字文旅成为重要内容支撑

　　作为一种以文旅消费需求为中心，以互联网为载体，将数字技术和信息通信技术应用于文旅产业各个环节的新产业形态，数字文旅的本质是将数字技术与文旅产业深度融合，发展出新一代沉浸式体验型文化旅游消费内容。广东是科技大省，在文旅数字化和数字文旅产业发展方面做出了不少有益尝试。54个省重点文旅项目中，数字文旅正在成为主要的内容支撑。位于深圳市光明中心区的深圳科技馆（新馆），计划投资183345万元，建筑用地面积6.6万平方米，建筑工程包括科技展示区、科普影院区、创新实践区、科技交流区、公众服务区、业务管理区、科普公园区等七大功能区。5D巨幕影院、悬浮天文馆等。作为深圳市“新十大文化设施”之一，建成后将成为科学传播与研究的研学基地，致力于打造体现湾区特色、具有全球影响力的科学探索中心和公众创新中心。位于广州市的广东美术馆、广东非物质文化遗产展示中心、广东文学馆“三馆合一”，则将智慧化、创新驱动用在了工程管理上，全面实施运用了智慧建造管理平台。智慧展厅采用AI、VR、MR、BIM、物联网、云计算、5G等技术，建立了互联协同、智能生产、科学管理的项目运营环境。戴上VR眼镜可以提前“置身馆内”，在室内剧场观赏样板间。

　　文旅企业亦在加快数字化转型。白天鹅宾馆以集约化管理为中心，形成统一的酒店数字化生态，提升用户体验感以及管理和营销效率；江门市飞扬国际旅行社则在疫情间实现新媒体业态创新，拍摄优质短视频、将线上直播带货和员工账号网红化，盘活旅行社、更促进旅游业线上高质量发展与转型升级；广东省旅控集团提出数字化技术，以数智转型来统领思维转变、产品转型、渠道转向，依托数据中台和业务中台，提升集团数据治理能力和营销拓展能力；腾讯文旅以“数字科技+内容生态”为抓手，打造了“一部手机游云南”“一键游广西”“数字故宫”“数字广交会”“成都智慧绿道”等多个项目，为管理端、消费端、产业端提供智慧化综合服务，助力数字化升级和创新发展，并围绕政府文旅、数字空间、数字旅企、数字会展等方向提供技术和解决方案。过去，文旅依托线下空间创造价值，在数字产业的加持下，线上空间和线下空间相结合，实现超越时空的体验，产生多样化消费，对文旅的服务、管理、产品、商业模式等带来新的变革。

　　谁是文旅高质量发展探路先锋？

　　2023年3月以来，由广东省文化和旅游厅指导，南方日报、南方+客户端联合广东省旅游协会共同推出的“文旅高质量发展探路先锋案例”征集活动吸引了近50个项目申报，经过网络票选、专家评选等流程，最终选出十大精选案例。

　　■文旅融合跨界创新案例（3个）

　　1、中国大酒店—“消失的名菜”

　　上榜理由：“消失的名菜”是岭南商旅集团旗下中国大酒店与广州博物馆跨界合作打造的以广州传统文化保护传承和创新发展为主旨的品牌项目。基于广州博物馆收藏的一批民国时期的老菜单，从还原百年前的名席、名菜，到将饮食文化与诗词结合，以及月饼、点心等子项目发布，“消失的名菜”从静态展示转变为餐桌上实实在在的菜品，创造性地让封存在博物馆的文物“复活”成现实可感可尝可观的舌尖风味。

　　2、吾乡石屋—岭南文化精品民宿

　　上榜理由：吾乡石屋精品民宿由有180多年历史的客家围屋古村落修复改建而成，是广州唯一的古村落精品民宿。吾乡石屋民宿较好地结合农文旅，不仅有效活化岭南古村落，还将其打造成为休闲度假、研学等具有多元化内容体验的目的地，并有效带动乡村发展，在农文旅融合带动乡村振兴具有一定的示范作用。

　　3、广东迎宾馆—具有岭南特色的酒店文创产品

　　上榜理由：作为政务型接待酒店，广东迎宾馆在建馆70周年之际推出独具岭南特色和酒店标签的文创产品，既有效传播岭南文化，亦在品牌年轻化方面做出了有益尝试，进一步拉近与客户的距离，让老品牌焕发新活力。

　　■文旅消费场景创新案例（4个）

　　4、趣墅QVILLA—别墅度假场景式体验

　　上榜理由：趣墅QVILLA首创别墅度假场景式体验，依托差异化体验型的内容产品，玩转新媒体营销方式如公域营销，达人营销，微信生态营销，形成全链路营销闭环。

　　5、熹乐谷—城市周边“微度假”

　　上榜理由：聚焦亲子家庭和“Z世代”群体，成为了“微度假”概念下的文旅体验新地标。

　　新媒体平台抖音、小红书等线上种草+线下推广的营销扩大了品牌的知名度和影响力。

　　6、星乐度—“露营+”度假体验

　　上榜理由：以“琴岛奇航”为主题、以“露营+”为概念，致力于打造专注“自然成长”的城市微度假目的地。与各个品牌联动推出丰富高品质联名产品、活动及内容，在乡村振兴、户外休闲、房车露营、餐饮美食、交通、快消等多个领域发力，创新构建星乐度“露营生态圈”。

　　7、天人山水—文旅体多元体验

　　上榜理由：主打体育+文旅+康养组合拳，被定为国家体育旅游示范基地；以户外运动为核心点，举办首届户外休闲运动节，打破原有旅游的固定模式，满足人们运动休闲需求，推动了户外运动产业的发展。

　　■文旅数字化创新案例（3个）

　　8、广东科学中心—科普研学活动

　　上榜理由：科教+文旅的有益实践，通过科普展览讲中国故事，传递中国声音的同时让科学成为一种潮流文化；科普体验活动和主题展馆让学生和大众在亲身体验中获得科学文化知识，是对教育“双减”政策的响应，助力文旅产业复苏的同时提高了公民科学文化素养。

　　9、趣丸科技—TT语音合作赛总决赛

　　上榜理由：趣丸科技通过电竞+文旅，充分展现竞技精神和文化特色，赛事中的内容包含岭南文化元素，赛事本身也带动周边的文旅热度，通过非遗文化与电竞的跨界融合，促成旗下的广州TTG电竞战队与南越王博物院、广州乞巧文化节等深度合作，以更灵活更接地气的方式传播岭南文化。

　　10、东悦游—旅游生活小管家

　　上榜理由：东悦游通过开展电商直播、工会集采、扶贫助农、月饼销售等多项营销活动，售卖具有地理标志性的“旅游+生活”产品，为顾客带来更好的用户体验杠杆股票平台，参与国家消费扶贫项目，成为广东省国资委指定的消费扶贫平台。通过对用户进行精准定位和微信社区营销形成良好口碑和经济效益。